Тридцать лет  фанатичной  любви к искусству и  собирательских усилий позволили Виктору Новичкову создать оригинальную, многосоставную  коллекцию. Часть ее, посвященная южноуральским художникам,  является, возможно,  крупнейшим  частным собранием  местной живописи и графики ХХ века. Уехав из Челябинска, Новичков сохранил собирательскую верность городу юности : он убежден в досадной недооцененности именно этой,  локальной, версии  отечественного модернизма.

Качество собрания Новичкова  безупречно.  Н. Русаков, главная звезда уральского модерна,     представлен шедеврами  «восточной серии» 1910-1920-х годов, другие челябинские художники  – своими лучшими, программными работами:   В. Неясов и И. Кучма – примерами советского импрессионизма; Н.Аникин —  суровым, почти до монашеской аскезы,  стилем; К.Фокин — дерзким историческим  монументализмом ;  П.Ходаев – пластической  изысканностью в духе «парижской школы»; В.Дьяков – бунтарскими прорывами  1960-х;  Н.Третьяков и Н.Черкасов – роскошной  (отсылающей к АХРу) индустриальной графикой;  М.Ткачев —  тонкими монотипиями  периода оттепели; З.Латфулин – корневой национальной  лирикой;  В.Качалов, В.Мишин, А.Данилов, В.Чернилевский, И.Болотских – поисками неповторимой осязательной ценности.

Особая заслуга В.Новичкова – в подготовке и издании фундаментального  каталога, включающего,  помимо экспонируемых  работ, свидетельства  участников художественной жизни  Челябинска, собранные специально к этой выставке.